Kommt der Ace Pro? Sonos überdenkt Kopfhörer-Strategie

Der Einstieg der amerikanischen Audio-Spezialisten von Sonos in den Kopfhörer-Markt erweist sich bislang als schwierig. Die Verkaufszahlen des ersten Sonos-Kopfhörers, des Sonos Ace, sollen mehr als deutlich hinter den Erwartungen zurückbleiben.

Dem Vernehmen nach soll Sonos von dem ersten Kopfhörer im hauseigenen Portfolio bis Ende September lediglich rund 200.000 Einheiten verkauft haben und ist damit weit entfernt von den ursprünglich geplanten Absatzzielen von bis zu einer Million.

Probleme durch überstürzte Markteinführung

Dabei darf nicht vergessen werden: Die Kopfhörer sollen ausschlaggebend dafür gewesen sein, dass Sonos die komplett neue Sonos-Applikation überhastet, voller Fehler und mit zahlreichen Funktionslücken an seine Bestandskunden verteilte. Der Konzern eröffnete im Mai damit eine gänzlich selbst verschuldete Baustelle, an deren Beseitigung noch immer gearbeitet wird.

Nun scheint sich deutlich abzuzeichnen: Die Kopfhörer haben den negativen Auswirkungen der hektischen App-Veröffentlichung, die unter anderem für einen verzögerten Marktstart von Sonos Arc Ultra und Sonos Sub 4 gesorgt hat, nur wenig entgegenzusetzen.

Wie der Wirtschaftsnachrichten-Dienst Bloomberg jetzt berichtet, soll Sonos die Produktionspläne des Sonos Ace nun drastisch nach unten korrigiert haben. Das Auftragsvolumen soll mittlerweile nur noch bei einem Zehntel der initial anvisierten Stückzahlen liegen.

Preissenkung und Premium-Modell

Um die Situation zu verbessern, erwägt Sonos nun offenbar die Einführung eines höherwertigen Kopfhörermodells. Die Idee, die derzeit intern unter dem Codenamen „Roundhouse“ diskutiert wird, sieht vor, den Preis des bestehenden Modells um 50 US-Dollar zu senken und eine teurere, verbesserte Version für den bisherigen Preis von 450 US-Dollar auf den Markt zu bringen. Ob diese Strategie jedoch tatsächlich umgesetzt wird, ist unklar. Intern gibt es offenbar auch kritische Stimmen, die bezweifeln, dass ein teureres Modell die bisherigen Verkaufsprobleme lösen könne.

Sonos selbst scheint sich der Herausforderung bewusst zu sein. Der Kopfhörer sollte ursprünglich den Ruf von Sonos als Premium-Anbieter in der Audiobranche weiter stärken, doch stattdessen kämpft das Unternehmen weiterhin mit den Folgen einer überstürzten Markteinführung.

Mit der möglichen Weiterentwicklung des Kopfhörermodells könnte Sonos dennoch versuchen, seinen Platz im hart umkämpften Markt der Premium-Kopfhörer zu behaupten. Ob das Unternehmen damit Erfolg haben wird, bleibt abzuwarten. Klar ist jedoch, dass die Markteinführung des „Ace“ das Unternehmen vor größere Herausforderungen gestellt hat, als es ursprünglich erwartet hatte.

Hierzulande wurde der Sonos Ace für 499 Euro in den Markt eingeführt, der Straßenpreis aktuell beträgt um die 400 Euro.