„Bessere Werbung“: Facebook trackt nun auch nicht registrierte Nutzer

Facebook hat sich dank unglaublich hoher Nutzerzahlen längst zu einer ernstzunehmenden Konkurrenz zu Googles Anzeigen-Netzwerk Adsense entwickelt. Das Unternehmen will diese Position ausbauen und beginnt einer aktuellen Pressemitteilung mit dem Titel Bringing People Better Ads zufolge nun auch mit dem Tracking von nicht bei Facebook registrierten Nutzern, um an deren Interessen angepasste Werbung auszuliefern.

Ein solches Speichern von Benutzerinformationen ist im Internet keine Besonderheit. Sogenannte „Cookies“ sorgen nicht nur dafür, dass Webseiten euch beim nächsten Besuch wiedererkennen, sondern sind auch dafür zuständig, dass ihr an euer Surfverhalten bzw. die dadurch aufgezeigten Interessen angepasste Werbeanzeigen zu sehen bekommt. Auf unseren Seiten ist der Marktführer Google Adsense für einen Großteil der ausgelieferten Werbebanner zuständig.

Facebook hat sich bislang darauf beschränkt, lediglich das Surfverhalten von registrierten Nutzern zu analysieren, um passend dazu Werbebanner auszuliefern. Aufgrund der Tatsache, dass das Unternehmen über sein Audience Network inzwischen auch außerhalb von Facebook die Schaltung von Werbeanzeigen steuert, geraten vermehrt auch Nutzer ohne Facebook-Konto ins Visier der Banner-Server des Unternehmens. Aus diesem Grund startet Facebook nun mit dem von einem Benutzerkonto unabhängigen Tracking der Seitenbesucher, vielleicht ist euch beim Besuch der Webseite der diesbezüglich von der EU vorgeschriebene Hinweis bereits aufgefallen:

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Während nicht registrierten Facebook-Besuchern lediglich die Wahl zwischen weitersurfen und verlassen der Seite bleibt, haben registrierte Nutzer immerhin ein wenig Einfluss auf die über sie gespeicherten Daten. In den Einstellungen für Werbeanzeigen könnt einsehen, welche Interessen warum zu eurem Profil gespeichert wurden und diese auch bearbeiten. Eine Option, die schon längere Zeit zur Verfügung steht. Neu ist von heute an zusätzlich die Möglichkeit zu unterbinden, dass die bei Facebook zu euch gesammelten Infos für die Anzeige von Werbebannern außerhalb von Facebook – also in Facebooks Audience Network – genutzt werden. Den entsprechenden Schalter findet ihr im Einstellungsbereich Facebook-Werbeanzeigen.